Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά: τι είναι το Branding? Θα μπορούσαμε να πούμε σύντομα, ότι branding είναι το λογότυπο της εταιρείας ή της επιχείρησής σου. Κάτι τέτοιο όμως δεν ισχύει, δεν είναι απόλυτα ακριβές. Ουσιαστικά, μέσω του branding, εκφράζονται οι αξίες, η φιλοσοφία και τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά μιας επιχείρησης, που την διαφοροποιούν από τους ανταγωνιστές της. Σκοπός του είναι η ελκυστική προβολή της και η δημιουργία συναισθηματικών δεσμών με το κοινό της. Άρα αυτό το λύσαμε: branding δεν είναι μόνο χρώματα, σχήματα και γραμματοσειρές.
Πότε χρειάζεται μια σωστή στρατηγική branding:
Θα λέγαμε ότι είναι αναγκαία σε όλα τα στάδια μιας επιχείρησης.
-Στο ξεκίνημα, όταν υπάρχει η ανάγκη της στρατηγικής προβολής μιας επιχείρησης, για να προσελκύσει πελατεία. 1
-Όταν έχει γίνει γνωστή και θέλει να διευρύνει το πελατολόγιό της. Επιθυμεί δηλαδή η επιχείρηση να μεγαλώσει τον κύκλο της και να προσελκύσει το ενδιαφέρον από ένα νέο κοινό.
-Τέλος, όταν θέλει να ανανεώσει την εταιρικής της εικόνα. Ανά διαστήματα, οι επιχειρήσεις ανανεώνουν, βελτιώνουν και εκσυγχρονίζουν το brand τους, σύμφωνα με τις ανάγκες της κάθε εποχής. Η ανανέωση αυτή χρειάζεται ιδιαίτερη προσοχή. Δεν πρέπει να ακολουθούνται «μόδες» της εποχής, αλλά να επανατοποθετείται το brand στο χώρο με μια σύγχρονη ματιά, διατηρώντας τα στοιχεία του χαρακτήρα του.
Στο δια ταύτα, πως μπορείς να επωφεληθείς εσύ, να αναδείξεις την επιχείρησή σου και που οδηγεί μια ολοκληρωμένη και σωστή στρατηγική branding;
#01. Αύξηση των πωλήσεων: Μέσω μιας σωστής στρατηγικής για το branding, το ήδη υπάρχον πελατολόγιο, θα διαδώσει την θετική φήμη για την εταιρεία σου και θα αποφέρει νέους πελάτες, οι οποίοι είναι πιο πρόθυμοι να κάνουν αγορές από ένα brand για το οποίο έχουν ακούσει θετικά σχόλια και κριτικές.
#02. Ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επιχείρησης: Έχοντας δημιουργήσει μια ισχυρή και συγκεκριμένη ταυτότητα για την επιχείρησή σου, βοηθάς το κοινό σου να σε αναγνωρίσει ευκολότερα και να σε επιλέξει ξανά στο μέλλον. Συνδέεις άμεσα το μυαλό το καταναλωτών με την επιχείρησή σου.
#03. Δημιουργία σχέσεων εμπιστοσύνης: Έχοντας δημιουργήσει ένα brand, με συνοχή σε όλα τα στοιχεία που το αποτελούν, δίνεις μια επιπλέον αίσθηση επαγγελματισμού στους πελάτες σου. Όταν ο πελάτης δει ένα ολοκληρωμένο αποτέλεσμα που του περνά ένα απλό και ξεκάθαρο μήνυμα, θα αναπτύξει θετική εικόνα για αυτό το brand και θα αποδεχθεί γρήγορα την αξιοπιστία σου.
#04. Διάκριση από τους ανταγωνιστές: Σε μία αγορά η οποία αποτελείται από πολλούς ανταγωνιστές, το branding είναι αυτό που θα σε ξεχωρίσει και θα σε αναδείξει στα μάτια των καταναλωτών. Δημιούργησε μια ξεχωριστή και μοναδική ταυτότητα για την επιχείρησή σου και δώσε λόγους στους πιθανούς καταναλωτές να σε επιλέξουν.
Κάθε επιχειρηματίας λοιπόν που θέλει να δει την επιχείρησή του να διαπρέπει θα πρέπει πρώτα να είναι σίγουρος για το brand που έχει δημιουργήσει. Είναι κατάλληλο για την επιχείρησή του; Εκφράζει τις αξίες της; Προβάλει τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της; Την διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό; Ε τότε σίγουρα είναι μια καλή επιλογή!
Αν ακόμη δεν έχεις καταλάβει την σημαντικότητα του branding και της υιοθέτησης μιας σωστής στρατηγικής που θα αναδείξει την επιχείρηση σου, επικοινώνησε μαζί μας για να σε βοηθήσουμε να κάνεις την επιχείρησή σου να ξεχωρίσει!
